Per il lancio della nuova collezione Santini UCI X Decathlon, è stata strutturata una strategia di comunicazione culminata in un evento presso lo store Decathlon di Villafranca (Verona). La campagna è iniziata con l’invio di un comunicato stampa per annunciare l’evento ai media. Successivamente, tramite un invito dedicato, giornalisti di settore e della stampa locale veronese sono stati coinvolti per scoprire in anteprima i capi. All’evento, aperto anche al pubblico, era presente come Special Guest la leggenda del ciclismo Gianni Bugno. Un negozio di sport non è solo un punto vendita di articoli sportivi, ma è anche il proscenio di eventi che riguardano la disciplina di riferimento, e per un sabato mattina Decathlon di Villafranca ha fatto riemergere le atmosfere del ciclismo anni 80.
A chiusura, l’invio di un comunicato post-evento ha condiviso i dettagli tecnici della collezione e i momenti salienti della giornata.