Per il lancio della gamma road di AIROH a EICMA 2024, l’obiettivo era chiaro: penetrare con maggiore aggressività il mercato del motociclismo stradale. Forte di una leadership storica e di un know-how d’eccellenza consolidato nel mondo off road, l’azienda ha scelto di trasferire questa competenza tecnica anche nel segmento road. Per sostenere questa evoluzione, abbiamo progettato una campagna media internazionale capace di estendere la visibilità del brand ben oltre i giorni della fiera, valorizzando al massimo la rinnovata identità e le ambizioni del marchio su tutte le due ruote. La strategia ha preso il via con gli speciali editoriali dedicati alle novità della manifestazione, coinvolgendo 20 testate tra media internazionali e pubblicazioni di riferimento in quattro mercati chiave. Attorno alla pianificazione ADV abbiamo costruito un sistema integrato di contenuti: interviste, test di prodotto e attività con gli ambassador che hanno rafforzato il valore delle nuove collezioni e moltiplicato le occasioni di contatto con il pubblico. Un progetto sviluppato come partner strategico del team marketing, coordinando media, editori e tempistiche per trasformare un lancio di prodotto in una presenza internazionale coerente, autorevole e ad alto impatto.